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平面广告设计综合制作

四色印刷大开本,色彩丰富图片美。
  • 类  别:设计学系列
  • 书  名:平面广告设计综合制作
  • 主  编:徐倩
  • 定  价:78
  • 开  本:大16开
  • 印刷方式:四色
  • 页  数:207
  • 时  间:2023年11月
  • 出  版  社:天津人民美术出版社
  • 书  号:978-7-5729-1514-7

内容摘要

        本书紧跟社会趋势,突出新时代媒体格局特征,主要讲述了广告设计与制作所涉及的创意思维、创意工具和设计技巧等方面的内容,在此基础上还讲述了广告的实战与实训及作业规律与技巧,以弥补目前国内同类教材普遍存在的在实战及实训创作方面的缺失。全书共分四章,主要内容包括广告概述、广告创意设计、广告设计实训、广告综合设计。
        本书可作为艺术类相关专业的教材,也可供相关人员参考。
        本书可作为各高校艺术设计类专业相关课程的教材,也可供相关设计人员参考。

目录

第一章 广告概述
  第一节 艺术设计与现代广告
    一、广告概述
    二、广告的分类
    三、广告的传播
    四、广告作品的社会责任
    五、现代广告的种类
    六、现代广告策划
    七、广告整体策略
  第二节 广告设计的时代变革
    一、手工制作时代的广告 
    二、新媒体时代的广告
    三、互动参与时代的广告
    四、媒介技术与艺术风格的演变
    五、西方现代广告设计的发展演变
    六、中国现代广告设计的发展演变
第二章 广告创意设计
  第一节  广告的创意思维与广告设计的表现
    一、广告的创意思维
    二、广告设计的表现形式
    三、广告设计的表现手法
  第二节 广告设计师的岗位职责与职业知识素养
    一、广告设计师的岗位职责
    二、广告设计师的知识结构与职业素养
  第三节 广告设计的评价标准
    一、创意思维的评价标准
    二、品牌塑造的评价标准
第三章 广告设计实训
  第一节 公益广告实训
    一、课程要求
    二、广告案例
    三、知识点
    四、延伸阅读与参考资源
  第二节 商业广告实训
    一、课程要求
    二、广告案例
    三、知识点
    四、延伸阅读与参考资源
  第三节 公共事业广告实训
    一、课程要求
    二、广告案例
    三、知识点
    四、延伸阅读与参考资源
第四章 广告综合设计
  第一节 食品与饮料类广告
    一、直观的品类特征展示
    二、认真的投入度
    三、独特的创意方法
  第二节 体育与运动类广告
    一、以励志为主的广告形式
    二、以代言人为主的广告形式
  第三节 金融与保险类广告
    一、广告设计的要点
    二、广告监管机制的健全
  第四节 汽车类广告
    一、媒体选择
    二、广告缺失
    三、广告特点
  第五节 视听电子产品类广告
    一、视听电子产品类广告的范畴
    二、 视听电子产品多样化的意义
附录
  附录I 主要国际广告节(奖)
    一、戛纳国际创意节
    二、纽约广告节
    三、克里奥广告奖
    四、One Show国际创意节
    五、伦敦国际广告奖
    六、D&AD奖
    七、艾菲奖
    八、中国国际广告节
    九、IAI传鉴国际广告奖
  附录II 主要广告企业
    一、WPP集团
    二、宏盟集团
    三、阳狮集团
    四、IPG
    五、电通集团
    六、哈瓦斯集团
  附录III 主要广告组织
    一、The One Club for Creativity
    二、国际广告协会
    三、中国广告协会
    四、中国商务广告协会
参考文献

主编信息

徐倩,辽宁现代服务职业技术学院,副教授。

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