前    言
项目一  认识营销策划
任务一  走进营销策划
一、营销策划的概念及特点
二、营销策划的类型
任务二  掌握营销策划实践
一、营销策划的原则
二、营销策划的流程
三、营销策划的主要方法
任务三  理解营销策划与创意的关系
一、创意的概念
二、创意在营销策划中的重要性
三、创意思维的训练方法
任务四  明确营销策划的岗位要求
一、营销策划人的素质要求
二、营销策划人的能力要求
任务反馈
知识巩固
案例讨论
项目二  整体营销策划
任务一  营销环境分析
一、营销微观环境分析
二、营销宏观环境分析
三、企业营销的SWOT分析
任务二  营销战略策划
一、营销战略策划简介
二、市场细分策划
三、目标市场选择策划
四、市场定位策划
任务三  营销战术策划
一、营销策划的战术要素
二、营销组合的演变
任务四  营销策划的组织、实施与控制
一、营销策划的组织
二、营销策划的实施
三、营销策划的控制
任务反馈
知识巩固
案例讨论
项目三  编制营销策划书
任务一  初识营销策划书
一、营销策划书的概念与编写原则
二、编制营销策划书的准备与要求
三、营销策划书的结构与内容
任务二  撰写营销策划书
一、封面
二、前言和目录
三、摘要
四、正文
五、结束语和附录
六、编制营销策划书的技巧
任务反馈
知识巩固
案例讨论
实训设计
项目四  营销调研策划
任务一  认识营销调研策划
一、市场营销调研的含义
二、市场营销调研的分类
三、市场营销调研的作用
任务二  营销调研内容策划
一、宏观环境调研
二、消费者调研
三、竞争者调研
四、营销策略调研
任务三  营销调研方案策划
一、营销调研的程序
二、营销调研的方法
任务反馈
知识巩固
案例讨论
实训设计
项目五  产品策划
任务一  认识产品策划
一、产品整体概念
二、产品的分类
三、产品生命周期
任务二  产品组合策划
一、产品组合与其相关概念
二、产品组合策略
三、产品组合的分析与评价
任务三  品牌与包装策划
一、品牌的含义
二、品牌策划
三、包装策划
任务四  新产品开发与推广策划
一、新产品的含义
二、新产品开发的方式
三、新产品开发的过程
四、新产品的上市
任务反馈
知识巩固
案例讨论
实训设计
项目六  价格策划
任务一  认识价格策划
一、价格策划的作用
二、 价格策划的程序
任务二  企业定价策划
一、影响产品定价的因素
二、企业的定价目标
三、企业的定价策略
四、企业的定价方法
任务三  企业调价策划
一、价格调整的策略
二、价格调整的方法
三、各方对价格调整的反应及企业对策
任务反馈
知识巩固
案例讨论
实训设计
项目七  渠道策划
任务一  认识渠道策划
一、分销渠道的定义
二、分销渠道的构成
三、分销渠道的类型和结构
四、 分销渠道策划的内容
任务二  分销渠道设计
一、设计分销渠道的原则
二、分销渠道设计的影响因素
三、分销渠道的中间商
四、 常见的分销渠道模式
任务三  分销渠道管理
一、分销渠道成员的激励
二、分销渠道成员的评估
三、分销渠道调整
四、分销渠道冲突与窜货管理
任务反馈
知识巩固
案例讨论
实训设计
项目八  促销策划
任务一  认识促销策划
一、促销的含义
二、促销的作用
三、基本促销策略
四、促销组合
任务二  广告策划
一、广告策划的含义与特点
二、广告策划的原则
三、广告策划的步骤
四、广告媒体
五、广告效果的测定
任务三  人员推销策划
一、人员推销的含义和特点
二、人员推销的任务
三、人员推销的步骤
四、推销人员的管理
任务四  营业推广策划
一、营业推广策划的含义
二、营业推广的特点与步骤
三、营业推广的方式
四、营业推广的实施与评价
任务五  公共关系策划
一、公共关系的含义与功能
二、公共关系的类型
三、公共关系策划的原则
四、公共关系策划的步骤
五、公共关系危机
任务反馈
知识巩固
案例讨论
实训设计
项目九  营销策划应用
任务一  企业形象策划
一、企业形象及企业形象策划
二、企业形象策划的内容
三、企业形象策划的步骤
四、企业导入CIS应注意的事项
五、企业形象策划实例
任务二  网络营销策划
一、网络营销与网络营销策划
二、网络营销的相关理论
三、网络营销工具
四、网络营销策划实例
任务三  酒店营销策划
一、酒店营销概述
二、顾客满意与顾客满意度
三、酒店营销策划实例
任务四  会展营销策划
一、 会展与会展营销
二、会展营销策划的内容
三、会展营销策划的基本流程
四、会展营销策划实例
任务反馈
知识巩固
参考文献