本教材依托营销岗位典型工作任务及工作流程分析，设计了树立营销理念、分析营销机会、制定营销战略、实施营销策略、强化营销管理五个职业核心能力实战模块。围绕职业核心能力培养，设置了“感悟新营销，激发创新创业热情”“洞察消费者需求，发掘商机” “分析营销环境，把握商机”“分析STP，构建独特竞争优势”、“制定竞争战略，获得市场主动权”、“实施营销组合策略，决胜市场”、“加强营销管理，实现营销目标”七个实战情境以及若干个项目（任务）。同时，着力于系统构建集职业核心能力、创新创业能力和思政素质能力培养为一体的“三维一体”式课程育人体系。

        本书适用于高等职业教育财经商贸类专业基础课程教学用书，也可以作为学营销知识、怀有创新创业需求的其他专业学生辅助学习用书。