本书将市场营销的基本概念、基本原理和操作方法紧密结合，在理论介绍的基础上，注重在应用性、实践性和操作性上下功夫，提供了大量市场营销案例和实训练习。全书共五个项目，包括组建营销团队、分析行业发展的营销环境、进行行业市场定位、制定行业的营销策略、总结营销管理工作等内容。

        本书既可作为高等职业院校财经商贸类专业的教材，也可供市场营销学习者以及从业者学习和参考。