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移动电子商务

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出版信息

融入课程思政，细化知识与技能目标，理论与实践相结合。

类　　别：电子商务系列
书　　名：移动电子商务
主　　编：李巧丹
定　　价：45
开　　本：16开
印刷方式：双色
页　　数：205
时　　间：2023年12月
出版社：北京邮电大学出版社
书　　号：978-7-5635-7111-6

内容摘要

本书共分7个模块,分别为认知移动电子商务、移动电子商务技术基础、移动电子商务价值链与商务模式、移动电子商务营销、移动电子商务支付、移动电子商务物流和移动电子商务安全。

本书可作为各院校“移动电子商务”课程的教材,也可供相关人员参考使用。

目录

模块1 认知移动电子商务

1.1 移动电子商务的应用背景

1.1.1 手机的普及与手机上网用户数高速增长

1.1.2 我国无线上网技术与环境日新月异

1.1.3 移动领域商机无限

课后思考

1.2 移动电子商务的基础知识

1.2.1 移动电子商务的概念

1.2.2 移动电子商务的优势

1.2.3 移动电子商务的弊端

1.2.4 移动电子商务的分类

1.2.5 移动电子商务的商业模式

课后思考

1.3 移动电子商务的应用及其发展

1.3.1 移动电子商务的应用

1.3.2 移动电子商务的发展

课后思考

模块2 移动电子商务技术基础

2.1 移动通信技术与无线网络技术

2.1.1 移动通信技术

2.1.2 无线网络技术

课后思考

2.2 移动终端与移动定位技术

2.2.1 移动终端

2.2.2 移动定位技术

课后思考

2.3 二维码技术

2.3.1 二维码的概念

2.3.2 二维码的特点

2.3.3 二维码的分类

2.3.4 二维码技术在移动电子商务中的应用

课后思考

2.4 RFID技术在移动电子商务中的应用

2.4.1 RFID的概念

2.4.2 RFID技术的性能特点

2.4.3 RFID技术工作基本原理

2.4.4 RFID技术在移动电子商务领域的典型应用

课后思考

2.5 移动电子商务新技术

2.5.1 大数据

2.5.2 云计算

2.5.3 人工智能

2.5.4 区块链

课后思考

模块3 移动电子商务价值链与商务模式

3.1 移动电子商务价值链

3.1.1 移动电子商务价值链的含义

3.1.2 移动电子商务价值链的作用

3.1.3 移动电子商务价值链的发展

课后思考

3.2 移动电子商务的商务模式

3.2.1 移动电子商务模式的定义

3.2.2 移动电子商务模式的分类

3.2.3 移动电子商务模式的特点

课后思考

3.3 移动商务模式

3.3.1 移动门户网站模式

3.3.2 内容提供商模式

3.3.3 移动运营商模式

3.3.4 移动 O2O模式

3.3.5 短信定制的移动信息服务模式

3.3.6 移动广告收费模式

课后思考

模块4 移动电子商务营销

4.1 微信营销

4.1.1 微信营销的概念与特点

4.1.2 微信营销的步骤

4.1.3 微信营销的要点

4.1.4 微信营销策略

4.1.5 微信公众号的定位

课后思考

4.2 微博营销

4.2.1 微博营销的概念与特点

4.2.2 微博营销的功能和优势

4.2.3 微博内容传播技巧

4.2.4 企业官微营销策略

4.2.5 微博营销中的注意事项

课后思考

4.3 社群营销

4.3.1 社群和社群营销的概念

4.3.2 社群营销的优势

4.3.3 社群营销的流程

4.3.4 社群营销的核心

4.3.5 社群营销的目标客户群

课后思考

4.4 直播营销

4.4.1 直播营销的概念和特点

4.4.2 直播营销的流程和价值

4.4.3 直播营销盈利模式

4.4.4 直播营销发展策略

课后思考

4.5 短视频营销

4.5.1 短视频营销的概念

4.5.2 短视频营销的特点

4.5.3 短视频营销的传播方式

4.5.4 短视频营销的变现方式

4.5.5 短视频营销发展策略

课后思考

模块5 移动电子商务支付

5.1 移动电子商务支付概述

5.1.1 移动电子商务支付的概念

5.1.2 移动电子商务支付的特点

5.1.3 移动电子商务支付的分类

5.1.4 移动电子商务支付的流程

课后思考

5.2 第三方移动支付

5.2.1 第三方支付的界定与特征

5.2.2 第三方支付的基本流程

5.2.3 第三方支付移动平台

5.2.4 我国第三方支付的发展和市场规模

课后思考

5.3 移动电子商务支付安全管理

5.3.1 移动电子商务支付安全问题

5.3.2 移动电子商务支付安全技术

5.3.3 移动电子商务支付安全认证与监管

5.3.4 移动电子商务支付的风险防范

课后思考

模块6 移动电子商务物流

6.1 移动电子商务物流概述

6.1.1 移动电子商务物流的概念

6.1.2 移动电子商务物流的特点

6.1.3 移动电子商务物流的发展趋势

课后思考

6.2 移动电子商务物流供应链管理

6.2.1 供应链与供应链管理

6.2.2 物流管理及物流信息系统

课后思考

6.3 移动电子商务物流配送

6.3.1 移动电子商务物流配送的概念与特征

6.3.2 我国移动电子商务的物流配送模式

课后思考

6.4 移动电子商务物流仓储设备和技术

6.4.1 移动电子商务物流仓储设备

6.4.2 移动电子商务物流技术

课后思考

模块7 移动电子商务安全

7.1 移动电子商务安全概述

7.1.1 移动电子商务安全的概念

7.1.2 移动电子商务的安全问题

7.1.3 移动电子商务主要的安全威胁形态

课后思考

7.2 移动电子商务安全技术

7.2.1 生物特征识别技术

7.2.2 WPKI技术

7.2.3 加密技术

7.2.4 身份认证技术

7.2.5 数字签名

7.2.6 防火墙技术

课后思考

7.3 手机病毒及其防治

7.3.1 手机病毒的概念和特性

7.3.2 手机病毒的分类

7.3.3 手机病毒的危害及防范

课后思考

参考文献

主编信息

李巧丹，中山火炬职业技术学院，副教授。

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