电子商务文案策划与写作（第2版） - 电子商务系列 - 华腾教育

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电子商务文案策划与写作（第2版）

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出版信息

理论与实践结合紧密，融入行业价值观引导；聚焦岗位需求与职业素养，强化责任意识培养；紧跟技术趋势与行业发展，培养创新与担当精神；双元编写模式，落实产教融合战略

类　　别：电子商务系列
书　　名：电子商务文案策划与写作（第2版）
主　　编：龚芳
定　　价：49.9
开　　本：16开
印刷方式：双色
页　　数：246
时　　间：2026年3月
出版社：北京邮电大学出版社
书　　号：978-7-5635-7854-2

内容摘要

本书紧扣电子商务行业数字化转型趋势与实际需求，以服务“新发展格局”为导向，围绕电子商务文案全流程技能培养，精心构建初识电子商务文案、策划电子商务文案、撰写电子商务文案、推广与优化电子商务文案、行业电子商务文案写作实战五大模块。

本书既可作为各院校电子商务及相关专业的教材，也可作为电子商务从业者提升文案写作能力的参考用书。

目录

模块1 初识电子商务文案

1.1 认识电子商务文案

1.1.1 电子商务文案的定义与特点

1.1.2 电子商务文案的类型与作用

1.2 分析优秀电子商务文案案例

1.2.1 案例赏析：湖南特色产品电子商务详情页文案

1.2.2 案例赏析：电子商务行业品牌故事文案

1.2.3 案例赏析：电子商务节日营销活动文案

1.3 认知电子商务文案策划岗位

1.3.1 文案策划岗位的职责

1.3.2 文案策划人员的职业素养

模块2 策划电子商务文案

2.1 市场行情分析和市场调研

2.1.1 市场行情分析

2.1.2 市场调研

2.2 分析目标受众

2.2.1 确定用户画像

2.2.2 分析目标受众需求

2.3 分析竞争对手

2.3.1 确定竞争对手

2.3.2 分析竞争对手的角度

2.4 确定电子商务文案的主题与创意

2.4.1 挖掘商品的卖点

2.4.2 选择创意的方法

2.4.3 设计创意的策略

2.5 搭建电子商务文案的结构体系

2.5.1 掌握文案结构要素

2.5.2 构建文案逻辑架构

模块3 撰写电子商务文案

3.1 撰写商品详情页文案

3.1.1 撰写商品标题

3.1.2 撰写商品图片描述

3.1.3 撰写商品参数

3.1.4 撰写商品详情

3.2 撰写品牌故事文案

3.2.1 确定品牌故事的主题

3.2.2 撰写品牌故事的内容

3.2.3 设计品牌故事的技巧

3.3 撰写营销活动文案

3.3.1 确定活动主题

3.3.2 撰写活动规则

3.3.3 设计活动海报

3.4 撰写社交媒体文案

3.4.1 撰写微博文案

3.4.2 撰写微信文案

3.4.3 撰写小红书文案

3.5 撰写短视频与直播文案

3.5.1 创作短视频文案

3.5.2 设计直播文案

3.5.3 撰写抖音文案

3.6 选择AI 辅助文案写作

3.6.1 选择AI工具

3.6.2 设定结构化提问

3.6.3 优化AI 协作的技巧

模块4 推广与优化电子商务文案

4.1 选择电子商务文案推广渠道

4.1.1 电子商务平台推广

4.1.2 社交媒体推广

4.1.3 短视频平台推广

4.2 选择电子商务文案数据分析工具和分析数据

4.2.1 选择电子商务文案数据分析工具

4.2.2 分析电子商务文案运营数据

4.3 优化电子商务文案

4.3.1 A/B 测试优化

4.3.2 用户反馈优化

4.3.3 数据分析优化

模块5 行业电子商务文案写作实战

5.1 消费品行业文案写作

5.1.1 食品类文案写作

5.1.2 美妆类文案写作

5.1.3 服装服饰类文案写作

5.2 服务行业文案写作

5.2.1 旅游类文案写作

5.2.2 教育类文案写作

5.3 工业品类文案写作

5.3.1 机械设备类文案写作

5.3.2 原材料类文案写作

5.4 跨界行业文案写作

5.4.1 理论基础与核心方法

5.4.2 实践技巧与案例解析

参考文献

主编信息

龚芳，湖南现代物流职业技术学院，副教授。

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