本教材是河南省立体化教材建设立项课题成果，是广泛交流全国同行、吸纳国外优秀教材精华、总结编者三十余年从事市场调研实践和讲授市场调研课程的经验与体会编写开发出的能力培养导向的优质教材。本教材适合高校市场营销、电子商务、工商管理、贸易经济等商科专业大学生学习市场调查与预测课程使用，也适合非商科学生创新创业、了解市场选择项目使用，更适合在职人员把握市场动向提高市场调研能力使用。本教材主要包括理论知识、实践技能和实训效果三方面的内容。理论知识方面主要包括市场调查与预测的基本原理、基本程序、对象内容范围选择和方法应用的基本要领，调研方案、问卷、报告的写作技巧。实践技能方面主要包括围绕调研目的策划调研活动、选择调研对象、内容、范围和方法、制定可行的调研方案，设计调研问卷，运用各种调研方法取得调研资料，并整理、分析、开展一般预测，撰写有价值的调研报告。实训效果方面主要包括调研实训环节设计、调研选题参考、调研活动安排、调研实训指导以及个人实训报告活页，带领学生完成一个调研项目的完整过程，体验每个活动环节，得到培养和提升市场调研能力的效果。