广告策划创意和设计

内容摘要

本教材在结构上依据学习认知的基本规律和广告策划、创意、设计的基本流程，将课程内容进行高度整合，以“实战、应用”为主线进行章节划分，以达到教学效果最优化。在课程设置上，以塑造学生现代审美观念和挖掘其创意潜能为主要目的，激发学生的学习热情，同时也能让其明确未来的就业发展方向。

本教材共分三章，简洁明了，导学新颖。教材特别强调了广告实践的教学内容。笔者力图将知识点穿插在各项目案例中，力避教学知识点的乏味，让学生在项目训练中自然而然地掌握基本专业知识，同时也便于循序渐进地进行课堂教学。在范例选择上，本教材每个章节都精选了有代表性的广告设计作品，以便于学生参照、对比、学习，开阔视野。

第一节艺术设计与现代广告
一、艺术设计
二、现代广告
三、现代广告策划
第二节与技术和艺术同步发展的现代广告设计
一、媒介技术与艺术风格的演变
二、西方现代广告设计发展概要
三、中国现代广告设计发展概要
第三节　创意思维与广告设计表现形式
一、广告的创意思维
二、广告设计的表现形式
第四节　广告设计的视觉与视知觉
一、视觉的张力
二、视知觉的思维活动
三、视知觉的图形关系原理
第五节　广告岗位与广告设计师
一、广告设计师的岗位与职责
二、广告设计师的知识结构与职业素养
第六节　广告设计的评价标准
一、创意思维的评价标准
二、品牌塑造的评价标准

第二章我们做广告：广告设计实训
第一节　公共事业广告实训
一、课程要求
二、广告案例
三、知识点
四、实践流程
五、延伸阅读与参考资源
第二节　公益广告实训
一、课程要求
二、广告案例
三、知识点
四、实践流程
五、延伸阅读与参考资源
第三节　商业广告实训
一、课程要求
二、广告案例
三、知识点
四、实践流程
五、延伸阅读与参考资源

第三章我们爱广告：全球广告赏析
第一节　游戏类广告
一、张贴式游戏广告
二、交互式游戏广告
三、移动端交互式游戏广告
第二节　体育与运动类广告
一、以励志为主的广告形式
二、以代言人为主的广告形式
第三节　金融与保险类广告
一、创意人要做打动人的情感广告
二、广告主要健全自身监管机制
第四节　食品与饮料类广告
第五节　视听电子产品类广告
一、视听电子产品类广告的范畴
二、视听电子产品的多样化带动视听新媒体发展

附录

参考文献

专业网站链接

后记