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旅游市场营销

  • 类  别:旅游系列
  • 书  名:旅游市场营销
  • 主  编:杨雄 肖雪 罗甜甜
  • 定  价:36
  • 开  本:16开
  • 时  间:2018年11月
  • 出  版  社:中国石油大学出版社
  • 书  号:978-7-5636-6280-7

内容摘要

        本书结合大量新的实际案例,较为全面地介绍了旅游市场营销的基础理论与实际应用。全书分为八个模块,内容包括旅游市场营销认知、旅游市场营销认知、旅游市场营销调研、旅游市场细分与目标市场选择、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品营销渠道、旅游促销策略。
        本书适合作为中等职业学校教材,也可作为相关人员的培训用书。

目录

模块一  旅游市场营销认知
  案例导读
  第一节  旅游市场认知
  第二节  旅游市场营销核心概念认知
模块二  旅游市场营销环境分析
  案例导读
  第一节  旅游市场营销宏观环境分析
  第二节  旅游市场营销微观环境分析
模块三  旅游市场营销调研
  案例导读
  第一节  旅游市场营销调研方案的设计与实施
  第二节  旅游市场营销调研资料的整理、统计和分析
  第三节  旅游市场营销调研报告的撰写
模块四  旅游市场细分与目标市场选择
  案例导读
  第一节  旅游市场细分
  第二节  旅游目标市场选择
模块五  旅游产品策略
  案例导读
  第一节  旅游产品认知
  第二节  旅游产品生命周期策略
  第三节  旅游产品开发策略
  第四节  旅游品牌管理
模块六  旅游产品价格策略
   案例导读
  第一节  旅游产品定价概述
  第二节  旅游产品定价的方法
  第三节  旅游产品定价策略
模块七  旅游产品营销渠道
  案例导读
  第一节  旅游产品营销渠道认知
  第二节  旅游产品线下分销策略的设计
  第三节  旅游产品线上分销策略的设计
模块八  旅游促销策略
  案例导读
  第一节  旅游广告
  第二节  旅游营业推广
  第三节  旅游公共关系
  第四节  旅游人员推销
参考文献

主编信息

安顺城市服务职业学校

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