本教材根据高等职业教育电子商务专业的人才培育目标，结合高职学生的特点，按照产教融合、校企共建的思路，以培养学生的网络营销实战能力为目标，遵循“循序渐进、突出重点、注重实操”的原则，将课程内容划分为八大模块，包括网络营销概述、网络营销调研、搜索引擎营销、社交营销、兴趣营销、网络广告营销、移动营销、网络营销管理。每个模块均设置了学习目标、思维导图、任务实践、课后实训及思考与练习板块，使学生能在有限的课时内系统地掌握网络营销的核心知识与技能。

        本教材既可作为各院校网络营销课程的教材，也可供相关人员参考使用。