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直播营销策划

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突出“数字技术 +商业运营”的双轮驱动，强化学生职业素养与实战能力。
  • 类　　别：电子商务系列
  • 书　　名：直播营销策划
  • 主　　编：徐艟 李晓娜
  • 定　　价：59.9
  • 开　　本：16开
  • 印刷方式：双色
  • 页　　数：324
  • 时　　间：2026年3月
  • 出  版  社：北京邮电大学出版社
  • 书　　号：978-7-5635-7758-3

内容摘要

        本教材共 12个项目 ,内容包括直播营销概述、直播选品、项目化直播、直播活动策划与创作、热门直播平台解析、直播运营数据分析与优化、直播营销的风险评估与管理、直播效果评估与优化、AI技术在直播中的应用、直播设备的选择与使用、跨境直播营销策略与实践、直播营销实战演练与案例分析。
        本教材既可作为高等职业院校电子商务、市场营销类相关专业的教材 ,也可供广大相关人员学习参考。

目录

项目一  直播营销概述
  专题一  直播营销的概念与发展
    一、直播营销的有关概念
    二、直播营销的历史演变
    三、直播营销在现代市场中的地位
  专题二  直播营销的优势与挑战
    一、直播营销的主要优势
    二、直播营销面临的挑战
  专题三  直播营销与传统营销的比较
    一、营销形式与传播途径的差异
    二、营销效果与用户反馈的对比
  专题四  直播营销的未来趋势
    一、内容形态的多元化 
    二、直播电商的深度融合
    三、直播营销技术的创新运用
项目二  直播选品
  专题一  直播选品的基础知识
    一、直播选品的重要性
    二、直播选品的原则和注意事项 
    三、网上商品的特征
  专题二  直播选品的实施
    一、直播选品的维度 
    二、直播选品的思路 
    三、直播选品的步骤 
  专题三  直播选品的优化
    一、商品选品优化
    二、商品售卖组合优化
    三、商品价格优化
项目三  项目化直播
  专题一  项目化直播改书
    一、项目化直播的概念
    二、项目化直播的流程
    三、项目化直播的特点
    四、项目化直播在营销中的优势
    五、项目化直播与传统直播的区别
  专题二  直播项目的策划与实施
    一、直播项目策划
    二、直播项目实施
  专题三  直播项目团队的组建与管理
    一、直播团队的人员构成及职责划分
    二、团队的协作与沟通机制
项目四  直播活动的策划与创作
  专题一  制订直播方案及其执行跟进表
    一、制订直播方案
    二、制订直播方案执行跟进表
  专题二  直播互动环节的设计   
    一、互动环节的重要性
    二、互动玩法设计
  专题三  直播脚本的编写与演练
    一、直播脚本的基本结构
    二、直播脚本的编写技巧
    三、直播脚本的演练与优化
项目五  热门直播平台解析
  专题一  抖音直播平台
    一、抖音平台认知 
    二、抖音直播营销实战 
    三、抖音直播营销优势
  专题二  视频号直播平台
    一、视频号平台认知
    二、视频号直播营销实战
    三、视频号直播营销优势
项目六  直播运营数据的分析与优化
  专题一  直播数据分析的思路
    一、确定目标
    二、获取数据
    三、处理数据
    四、分析数据
  专题二  直播数据分析的常用指标
    一、粉丝画像数据指标
    二、流量数据指标
    三、互动数据指标
    四、转化数据指标
  专题三  直播运营的复盘与优化
    一、流量指标的复盘与优化
    二、互动指标的复盘与优化
    三、转化指标的复盘与优化
项目七  直播营销的风险评估与管理
  专题一  直播营销风险
    一、常见的直播风险
    二、直播风险的预防
    三、不可触犯的红线
  专题二  直播危机管理
    一、直播危机公关的原则
    二、直播危机公关的策略
  专题三  直播营销合规性探讨
    一、直播行业存在的问题
    二、直播合规管理
项目八  直播效果的评估与优化
  专题一  直播效果的评估
    一、从不同维度分析直播效果
    二、利用数据分析评估直播效果
    三、利用数据工具评估直播效果
  专题二  直播营销的优化
    一、直播优化的含义和目的
    二、通过复盘优化直播
项目九  AI技术在直播中的应用
  专题一  AI技术和 AI直播的基础知识
    一、AI技术
    二、AI直播
  专题二  AI技术在直播内容生成中的应用
    一、内容创作辅助
    二、虚拟主播与虚拟形象
    三、实时内容监控与调整
  专题三  AI技术在观众互动中的应用
    一、智能客服与互动
    二、情感分析与反馈
    三、自动化内容生成
  专题四  AI技术在数据分析与优化中的应用
    一、直播数据采集与分析
    二、观众行为预测
    三、优化营销策略
项目十  直播设备的选择与使用
  专题一  直播设备概述
    一、直播设备的重要性
    二、常用直播设备及其功能
  专题二  摄像头与麦克风
    一、摄像头
    二、麦克风
  专题三  灯光与背景
    一、灯光
    二、背景
  专题四  其他直播辅助设备
    一、声卡与音频设备
    二、直播支架
  专题五  设备调试与直播测试
    一、设备的连接与调试
    二、直播软件的测试与调整
    三、直播前的准备与检查
项目十一  跨境直播营销策略与实践
  专题一  跨境直播营销认知
    一、跨境直播营销的概念
    二、跨境直播营销的发展历程
    三、跨境直播营销的主要特点 
    四、跨境直播营销的主要优势
    五、跨境直播职业认知
    六、跨境直播营销平台
  专题二  跨境直播营销策划
    一、跨境直播营销主题策划
    二、跨境直播营销方案设计
    三、跨境直播营销内容的执行
  专题三  跨境直播营销的准备
    一、跨境直播营销团队创建
    二、跨境直播营销选品确定
    三、跨境直播营销场景搭建
  专题四  跨境直播营销策略的制定
    一、产品策略
    二、价格策略
    三、渠道策略
    四、推广策略
项目十二  直播营销实战演练与案例分析
  专题一  实战演练的组织与实施
    一、演练目标与计划
    二、演练流程与时间安排
  专题二  经典直播营销案例分析
    一、案例一 
    二、案例二
  专题三  实战演练中的问题与解决方案
    一、技术问题
    二、内容策划不足
    三、互动效果不佳
    四、流量获取困难
  专题四  实战演练的总结与反思
    一、演练成果与经验总结
    二、反思与改进方向
参考文献

主编信息

◎徐艟，硕士，教授，河源职业技术学院省级双高重点专业群工企专业群负责人兼农村电子商务专业带头人和专业主任，担任过2021、2023年全国职业院校技能大赛电商大赛裁判、广东省高等职业院校商贸类专业教学指导委员会委员、入选广东省工商管理专业专家库、担任河源市自然资源库评审专家。

◎李晓娜，河源职业技术学院教师，讲师。 

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